鑫系列第二季 硅谷新贵掉队，百丽接办Allbirds中国运筹帷幄权

发布日期：2024-08-09 08:29    点击次数：171

2019年鑫系列第二季，Allbirds参加中国市场，在上海太古汇开出第一家店。途经的东说念主齐以为这个小众品牌洋气。其时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌络续首创东说念主拉里·佩奇，苹果公司首席实施官蒂姆·库克、硅谷风险投资东说念主凯勒·罗素、女演员艾玛·沃特森、以致好意思国前总统奥巴马齐是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多·迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资东说念主，还出演了它参加中国市场的首条品牌宣传片。

但Allbirds并未如预感那样，借着中国的畅通鞋上升火起来。近期有音信传出，这家公司在中国的业务被百丽前卫接盘，当今正在派遣中。

掉队的新贵

Allbirds总部位于好意思国，品牌始于一次众筹样式标得手。2016年Allbirds向市场推出了第一对羊毛畅通鞋，这种选择新西兰好意思利奴羊毛制作的畅通鞋，不仅上脚安静，还能平直放进洗衣机。很快，Allbirds凭借翻新的家具理念、DTC运筹帷幄方法以及环保定位，受到精英圈层与老本市场追捧。

2019年参加中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。

而险些同时参加中国市场的On昂跑、Hoka如今也曾在中国赢得一定的驰名度。以ON昂跑为例，中国场地的亚太市场是ON昂跑现时增长最快的地区市场。把柄财报，2023年ON昂跑亚太板块完结营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要获利于ON昂跑在中国市场的快速彭胀。截止2023年末，ON昂跑在中国的市集内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进犯中国市场，到2022年末的门店数目仅有12间，但曩昔一年却加开了10间新店。

Allbirds如今光显掉队了。近期，有音信传出，Allbirds日前末端中国市场末端直营方法，品牌的中国区独家运筹帷幄权，也认真转手至百丽前卫，当今两边团队正全面派遣中。运筹帷幄权包括Allbirds 的家具在零卖、线上和批发渠说念的关系分销。授权期限为10年，成效时辰从2024年6月28日起。当今Allbirds中国六家直营门店正和市集洽谈，展望转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在连续派遣中。这一音信也得到接近百丽公司的东说念主士的证据。

Allbirds的DTC直营方法调遣是人人范围内的，早些时代，Allbirds也曾接踵在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销方法，中国市场的变动其中一部分。

这也大略与这家公司当今的危险关联。这个也曾的硅谷精英与华尔街的骄子，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿好意思元，如今市值仅剩约 0.99 亿好意思元，缩水近 98%。

在事迹阐发上，这家公司运筹帷幄连年吃亏，2021 年至 2023 年累计净吃亏近 3 亿好意思元。把柄Allbirds本年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万好意思元，净吃亏为2730万好意思元。公司展望本年销售额进一步下滑，2024全年收入将下落25%至1.9亿好意思元。本年4月，Allbirds因为股价流畅多个往改日低于1好意思元收到纳斯达克退市警告。

此外，这家公司里面也在阅历东说念主事荡漾。本年3月，公司首创东说念主Joey Zwillinger兼CEO下野，职位由首席运营官接任，尔后，公司启动了一系列的高管变动，当今仍然调遣中。

“鞋王”接办作念畅通鞋

这次接办Allbirds中国业务的百丽前卫在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册栽植，1992年百丽国出门生，工场安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、畅通和衣饰三伟业务，旗下领有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等衣饰品牌，是Nike、Adidas等人人畅通品牌的在华关节零卖伙伴。

“鞋王”在2017年独有化退市，本年3月再度给港交所递交IPO肯求。百丽前卫大略需要更多的新故事。公司在招股书中说起，将扩大畅通失业品类业务。把柄招股书，截止2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。当今公司在中国设有8300多家直营店。

萝莉社区

百丽在接办Allbirds后何如运作也有待不雅察，毕竟后者也曾失去了此前的小众品牌的红利，如今的失业畅通鞋市场竞争越发热烈。

连年来 ，中国前卫潮水市场界限握住扩大，零卖总和由2017年的1.58万亿元稍微减少至2022年的1.57万亿元；展望在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。把柄弗若斯特沙利文的预测，鞋履、衣饰以及箱包市场于2022年至2027年将分辨以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。

 

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刘晓颖

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