正太 男同 小红书触“网”，图文社区的颠倒是演义？

发布日期：2024-09-06 12:00    点击次数：160

作者丨顾贞不雅正太 男同

这一次，小红书上真的有“书”了。

近期，不少用户发现小红书站内开荒了名为「无声冲击」的网文阅读专区，专区内上线了大都免费短篇与长篇演义，皆集此前小红书招聘网文演义垂类的运营实习生，以及近期发布“新生之我在小红书写网文”短篇征文行为来看，小红书大有进军网文行业之意。

传统图文本体社区在告白除外探索营收新可能时险些绕不开网文，豆瓣与知乎如斯，小红书雷同如斯。毕竟对于图文社区而言作念网文具有自然上风，对比电营业务，网文业务带给社区生态的负面影响与冲击也相对较小，这都是图文平台将认识对准网文赛谈的原因。

自然，最要道的照旧网文行业的高念念象力，对于如今亟需找到第二增长弧线的小红书来说明显满盈诱东谈主。仅仅，与小红书对准的电商赛谈与腹地生涯赛谈一样，网文赛谈亦然卷之又卷，小红书这门新生意并不好作念。

小红书真有“书”了

当今小红书尚未为网文开荒一级进口，用户在搜索栏搜索「无声冲击」才不错到达网文专区。专区功能举座较为从简，莫得网文平台内常见的各类排名榜，仅以短篇和长篇分类作品，两大板块主页各有20部“火热推选”演义，下拉即可刷新，但一些作品会重迭出现，由此来看当下专区内的作品总量照旧较为有限。

小红书网文专区内的作品格调与站内用户画像是高度契合的，即以女性向作品为主，诸如短篇《公主就念念本日子》《觉悟的京圈大姑娘》以及长篇《少帅的冒牌妻》《相公老是在跑路》等，不外类型倒是一应俱全，常见的仙侠虐恋、都市恋爱、甜宠、女强爽文、恐怖悬疑、无尽流穿越等类型皆有。

从数据上来看，尽管长篇与短篇都为免费阅读，但二者数据发达照旧有所差距。短篇演义数据发达更佳，多数“火热推选”下东谈主气较高的短篇网文浏览量都在几万到二十万驾御不等，而长篇网文相对就失态了许多，岂论是何种题材类型，大多数都仅有十位数或百位数的浏览量。

网文产业崛起后，在付费订阅机制与诸多行业大配景的抽象影响下，大长篇网文成为行业主流，而如今跟着天下碎屑化本体浪费民俗的养成，以及豆瓣与知乎等非传统网文平台的入局，短篇创作自如有成为新风口之意。在「无声冲击」小身手底部栏，短篇也位于长篇之前，短篇如实更契合小红书站内用户的喜好，这从短篇数据更好便不错看出。

不外，在部分东谈主看来「无声冲击」仅仅外链小身手，并不代表着小红书官方下场作念网文。「无声冲击」关联的主体为杭州仙境文化传播有限公司，小红书专科号为大橘故事，杭州仙境文化是一家集在线阅读、作品创作、无线升值、全版权运作于一体的抽象本体性公司，旗下领有男频演义网大唐中语网和女频演义网安夏书院。

但抽象近几个月小红书的动作来看，押注网文是简略率事件。下半年驱动，小红书连续为入局网文铺路，如招聘网文演义垂类的运营实习生，如面向站里面分推文类、阅读类创作者发布《小红书网文演义兴趣调研》等。从当下的情形来看，小红书的发力节拍应该是先以采购第三方的本体为主，保证平台的本体供应量，在此基础上剑指原创本体的孵化。

九月前后，小红书先是开设了名为「看文薯」的官号，官号札记中提到后续发布本体会围绕官方面向原创演义与推文等本体推出的激发与扶助计策、矿藏好文与优质创作者的推选、诸多网文大神的入驻动态张开，这开释的即是更明确的“进军网文”的信号。

「看文薯」官号官宣的同期，名为“新生之我在小红书写网文”的短篇征文行为开启，征文通谈连续两个月技艺，分为原创短篇赛谈与推文赛谈，行为奖励为平分一亿的专属流量与多种死心奖励。在原创短篇赛谈赛谈，创作者不错报名小红书官方的矿藏写手扶助盘算，通过审核的优质账号不错加入官方社群，取得流量扶助、运营疏导等。

触“网”水到渠成

小红书发力网文，不错说是一件水到渠成之事。率先，在平台底色的依托下，传统图文本体社区在告白除外探索业务新可能时险些都绕不开网文，如今来看小红书也不例外。其次，如今小红书站内推文与短篇创作生态相对锻练，这亦然小红书发力网文的环节先决条目之一。

先来看推书。近一两年小红书也曾成为推文、推书博主以及出书社营销的主阵脚之一，诸多以“这梗终于有东谈主写了”“这种文笔确实炫技之作”“盘货高质地神作”“看完走不出来了”“完了爽文定心看”等为标题的热点推文札记，点赞多在数千或上万，由此也不错看出，领有高用具属性的小红书，正在因为大都的推文本体发展为读者网文浪费有盘算的环节参考地。

这亦然为何“新生之我在小红书写网文”行为要单独开荒排闼赛谈的原因。当小红书上莫得“书”时，推文博主们向外引流，当小红书踏足网文规模时，推文博主们便不错向内引流，在小红书站内酿成从本体供给到流量曝光到阅读浪费的齐备生态闭环。这也不错视作小红书涉足网文赛谈的专有上风之一。

再来看创作者生态。以同东谈主创行为例，此前同东谈主圈出圈的创作者平台，国外为AO3平台，国内则为网易旗下的LOFTER，但近一两年诸多热点或冷门圈子的创作者，在小红书发文、发图的比例连续走高。比如近期播出的剧集《唐朝诡事录之西行》《边水旧事》《四方馆》等都在小红书上领有不少同东谈主文与同东谈主图。

这意味着小红书站内如实累积了大都潜在创作者，这从小红书发起征文行为后，站内#新生之我在小红书写网文#、#矿藏写手扶助盘算#、#原创短篇#等话题下都不错搜索到不少想到投稿也不错看出。仅仅举座来看，首批原创本体质地若干有些良莠不皆，这与站内初度试水想到，偶而亦然受用户创作温煦相对较低影响。

不少有投稿意愿的用户，对“新生之我在小红书写网文”行为颇有微词，直言“莫得稿费谁写”“看到奖品都念念笑的经过”，在她们看来，仅是流量扶助而不是真金白银的参加看不出若干衷心，也不可提供满盈的创作驱能源。网文看似创作门槛低，但写稿者付出的技艺与元气心灵老本是跨越外界念念象的，这亦然用户不敢苟同小红书“白嫖”立场的原因。

小红书倒是未必真念念“白嫖”，仅仅当今业务火急火燎的张开，但与之对应的营业付费体系还过去得及落地。要念念在站内将网文盘子作念大，透顶毁灭由订阅分红、读者打赏、保底合同等组成的齐备付费体系并不本质，毕竟这一模式是阅历过技艺历练的，不外，当今来看小红书似乎也念念尝试与传统网文平台不同的付费谈路。

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即让一些初学级的创作者通过札记合辑的情势发布本体，她们取得流量与粉丝之后便不错进行告白变现。不外这也意味着这部分作者要自得盈亏，在网文这一册就竞争浮躁的赛谈，这确全都够让部分念念要入局的创作者望而生畏，因此，这次小红书发起的“新生之我在小红书写网文”行为能否挖掘出一批有实力的创作者，还要长线不雅察。

“东谈主设”难立

如今岂论是图文社区照旧其它各类平台，都将网文视作香饽饽，对于“网文是否有远景”这一问题，谜底明显是详情的。

《2023年中国网罗文体发展商榷敷陈》炫耀，2023年网罗文体作者、作品、读者数目都呈郑重增长态势，其中作者限度达2405万，新增作者225万，作品数目达3620万部，新增作品420万部，用户数目达5.37亿，同比增长9%。

但对于“念念要作念出收获是否容易”，谜底雷同是详情的。脚下传统网文平台依然坚挺如山，比如截止2023年底，伊始念书10万均订作品同比增长达到75%。

后入局者中，七猫中语网2023年稿费总开销同比增长48.57%，男频单月最高稿费达到202万，作者限度与头部作品梯队连续壮大。此外，近一两年在网文业务的带动下，知乎付费会员收入一谈涨超告白收入，2023年知乎付费会员收入达到18.27亿元，同比增长48.4%。

其实，小红书用户们脚下担忧的“白嫖”并不成问题，靠创作者为爱发电明显不本质，小红书未必不明晰这少许，如今网文阛阓的营业模式也曾稀奇锻练，小红书在试水期已毕后大可付费与免费双条腿步辇儿。对小红书来说，更要道的照旧要逃避以往在电营业务发展中暴清醒的糊涂系统贪图的问题，找到中枢发力点与解围点。

入局网文赛谈，小红书简略率不乏丰富平台本体生态，拉升用户在线时长的考量。QuestMobile数据炫耀，在抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大平台中，小红书东谈主均单日使用时长并不占上风，2023年9月小红书东谈主均使用时长71.7分钟，自然较2022年同期加多了5.5分钟，但排名为倒数第二。

要是仅是对准将用户留在平台这一指标，那网文业务对小红书而言并不难作念，但介于如今小红书除了告白业务遍尝电商、腹地生涯、网文等业务，急于找到新的增长弧线，那平台对网文的野望自然不会停步于此。

在当下的网文阛阓，要论赢利，那照旧得剑指卖版权。毕竟2023年网罗文体阛阓阅读阛阓限度达到404.3亿元，但网罗文体IP阛阓限度达到2605亿元，是前者的六倍多。

在网文IP改编规模，传统网文平台吃到了网剧崛起的红利，免费网文平台则吃到了微短剧爆发的红利，跟着影视阛阓本体风向重回本质化与严肃化，豆瓣阅读和知乎等成为了IP改编规模的新贵，《装腔启示录》《春色寄情东谈主》《善事成双》《洗铅华》等来自豆瓣阅读与知乎的IP接连登上影视舞台。

但对于长视频平台来说，比较于知乎IP，它们明显更倾向于豆瓣阅读的IP，原因在于后者特点更为明显，即熟龄化的作品气质，以及在女性题材与悬疑题材上的特攻，既有明确的受众群体定位也有题材类型上的上风。不错说，豆瓣阅读即是“小而好意思”网文平台的代表之一，亦然最相宜小红书的参考样本。

如今，头部付费网文平台与免费网文平台都已建造本身的护城河正太 男同，且死后都站着互联网巨头，在此配景下，“小而好意思”对小红书来说偶而是最佳的选拔。但若要走上“小而好意思”之路，雷同以女性向本体为捏手的小红书何如幸免与豆瓣阅读的同态竞争，创造属于我方的题材上风，都是小红书需要回话的问题。