激萌系列 年中盘货｜旅游业IP流量效应显著，县域旅游市场崛起

发布日期：2024-08-09 08:12    点击次数：192

本年以来激萌系列，国内旅游市场连接保持稳中向好的态势。文化和旅游部数据中心数据炫耀，本年元旦、春节、“五一”、端午等假期，宇宙国内旅游出游东谈主次和国内游客出游总消费较2023年同期均已矣了显赫增长。免签“一又友圈”不停扩容，进一步激励了入出境旅游市场的活力。

全体来看，本年上半年，旅游消费活力四射，并呈现出多元化、品性化、个性化的显赫特征。三四线城市及县域旅游市场迸发强健活力，成为旅游消费的新增长点。影视IP作品、本色“种草”等成为旅游消费快速增长的流量密码。

“下千里式旅游”兴起

详细2024年1～6月出游谋划及预订数据，途牛发布《途牛2024年上半年度旅游消费申诉》（下称《申诉》）炫耀，本年上半年，一线及新一线城市用户也曾是旅游消费主力军，北京、上海、南京、广州、成王人、深圳、郑州、杭州、天津、武汉等地市民出游原宥位列“2024年上半年热食客源地TOP”榜单前哨。

三四线城市用户出游需求快速开释，出游东谈主次较2023年同期增长显赫，其中，开封、德阳、马鞍山等地用户的出游东谈主次同比增长均跳跃了2倍，东营、海口、黄石、菏泽、宜宾、六安、舟山等地用户的出游东谈主次同比增幅也王人在100%以上。

年青用户已成为旅游消费的新力量。上半年出游用户中，年齿在26～35岁的出游东谈主次占比达34%。不雅演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游形势备受深爱，旅游消费年青化趋势显赫。此外，亲子游市场也在本年上半年迎来了显赫增长，18岁以下用户出游东谈主次同比增长超1.5倍。本年上半年，遴荐3～4天或5～6天行程的出游东谈主次占比区别达到了27%和22%，遴荐10天以上行程的出游东谈主次同比增长更是跳跃了3倍。跟着旅游消费需求的加快开释，游客越来越倾向于前去更远的计算地。

国内热点旅游计算处所面，上海、北京、三亚、广州、西安、南京、成王人、重庆、杭州、苏州等传统热点城市对游客保持着强健眩惑力，位列“2024年上半年国内热点计算地TOP”榜单前哨。

三四五线城市及县域旅游计算地热度振作，“下千里式旅游”受到越来越多游客的深爱。《申诉》炫耀，本年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四线城市及县域计算地的出游东谈主次增长显赫激萌系列，其中，前去大理的出游东谈主次同比增长超3倍，林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山等计算地的出游东谈主次同比增幅也王人达到了2倍以上。

县域旅游的热度现在也曾在延续。去哪儿大数据炫耀，在本年“量加价跌”的暑期旅游市场，大部分旅行产物价钱正在回反浩繁。但县域旅游却成为一个增长亮点，走出了一波量加价稳的行情。暑期四五线城市及下辖县货仓预订量涨幅居各样城市之首，高星货仓预订量比旧年同期上升47%。

去哪儿大数据议论院议论员蔡木子分析，县城旅游发展过程与处所基础方法竖立熟谙度高度量度。本年县域旅游的火热有望带动处所竖立进一步提速，而处所基础方法竖立也将反哺县城旅游业的发展，酿成一个正轮回。现在，已有越来越多的连锁货仓集团、中高级货仓加快布局四五线城市和县域市场。不错预期，交通较便利、畸形是围聚著名征象区的县城，将是酒旅市场下一个遑急增长点。

与此同期，影视IP作品对旅游市场的拉能源越发彰显，成为旅游消费快速增长的流量密码。本年上半年，多部影视作品不仅在汇集上掀翻了一波又一波的不雅剧振作，更是眩惑了不少剧迷前去取景地打卡、体验剧中东谈主物走过的脚迹。如《似锦》引得大量游客前去体验上海黄河路的烟火气味与和平饭馆的典雅风情；《与凤行》和《我的阿勒泰》则让丽水缙云仙王人与新疆阿勒泰风生水起。

入出境游热度振作

第一财经记者采访了解到，本年以来，中国免签“一又友圈”延续扩大，免签战略大大简化了番邦游客的入境手续，眩惑了越来越多番邦游客前来中国旅游。携程等企业还推出了量度入境游劳动，货仓、出租车和购物市集等也在陆续优化对入境游客的劳动，比如支付系统的多元化、外语劳动等。

此外，72/144小时过境免签战略的实施与入境便利度的提高，对入境游市场带来了显赫提高。量度战略的绽开不才半年也曾延续。国度侨民处理局今天发布公告，自2024年7月30日起，实施港澳地区番邦旅游团入境海南144小时免签战略。

出境游方面，本年以来，针对中国公民的签证利好不停，极地面便利了人人的出境旅行。《申诉》数据炫耀，本年上半年出境游用户出游东谈主次同比旧年增长超3倍，其中，近75%的游客遴荐了出境短线游。跟着计算地绽开数目的增加，出境长线游热度增长显赫，出游东谈主次同比增长超4倍。

拉动部分上市公司事迹

国内游复苏和入境游升温成功拉动了一部分旅游类上市公司本年上半年的事迹。

众信旅游(002707.SZ)瞻望本年上半年包摄于上市公司股东的净利润为6500万元～8000万元。众信旅游示意，跟着旅游行业的延续快速复苏，旅游市场厚谊振作，国民出行需求得到充分开释，公司积极主动主办市场新动态，永远聚焦主业，并通过优化旅游产物结构，研发契合当下市场新需求的小众化、年青化的旅游产物，在深耕存量市场的基础上开辟增量市场，重叠春节和“五一”等传统假期效应后，进一步促使旅游产物订单总数保持较快的增长态势。同期，公司鼓动降本增效举措，使得公司全体盈利智力延续提高，同比已矣扭亏为盈。

九华旅游(603199.SH)7月29日公布的财报炫耀，2024年上半年，公司已矣交易总收入3.95亿元，同比增长3.92%；归母净利润1.14亿元，同比增长2.65%；扣非净利润1.09亿元，同比增长2.03%。该公司货仓在九华山中枢景区内领有的中高级客房数目最多，已酿成界限化发展的款式，占据了中高级货仓市场的主导地位。公司计算九华山征象区内的两条索谈和一条缆车效益考究，是公司安谧的收入开头之一。

诚然，也有企业的事迹受挫。

西藏旅游（600749.SH）瞻望2024年半年度已矣包摄于上市公司股东的净利润约失掉260万元，扣除非频繁性损益后的净利润约失掉950万元。西藏旅游示意，本年上半年，国内旅游趋于常态化，同期相差境游复苏趋势显著，对国内长线游市场酿成一定的互补和替代效应。上半年是西藏地区旅游行业淡季，跟着公司数字营销、区表里市场宣传试验后果的逐渐走漏，景区全体游客招待量较旧年同期基本持平; 2024年上半年东谈主工本钱及量度本钱较旧年同期略有增长，成功影响本期事迹达成。

举报 第一财经告白配合，请点击这里此本色为第一财经原创，文章权归第一财经悉数。未经第一财经籍面授权，不得以任何形势加以使用，包括转载、摘编、复制或建树镜像。第一财经保留根究侵权者法律拖累的职权。 如需取得授权请量度第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作家

乐琰

必读 量度阅读 港澳地区番邦旅游团7月30日起入境海南144小时免签

下一步，国度侨民处理局将不停优化完善区域性入境免签战略，延续潜入鼓动侨民处理轨制型绽开，以愈加绽开的姿态迎接外籍东谈主员来华，全力劳动促进高水平绽开高质地发展。

调教学生妹 07-30 17:30 Club Med中国首席试验官：中国最快来岁成第一大客源市场

疫情以来的三年里，地中海俱乐部累计在中国大陆开出6家度假村，膨大速率比他的总部所在地法国还要快。

07-27 22:14 泰国延迟中国公民免签入境单次停留期至60日，曼谷搜索热度上升39%

去哪儿大数据炫耀，现在，曼谷在境外计算地搜索指数名秩序一。环比前1小时搜索热度上升39%，同比上周同期上升14%。

07-16 13:37 夏季经济｜暑运开启，机票越来越低廉，游客飞去哪儿

尽管游客量和航班量王人比疫情前的2019年有所增长，但记者从多家航司和平台了解到，岂论是国内机票照旧海外票价，王人比旧年暑运要低廉。

航空那些事儿 06-29 21:01 本年端午假期国内旅游出游1.1亿东谈主次

本年端午节假期，宇宙文化和旅游市场总体沉稳有序。小长假时辰，宇宙国内旅游出游臆想1.1亿东谈主次，同比增长6.3%；国内游客出游总消费403.5亿元，同比增长8.1%激萌系列，均高于预期水平。

06-11 12:33 一财最热 点击关闭